Was tun gegen Duplicate Content bei Herstellertexten?
Von Oliver Dahm · SEO- und AI-Consultant für Online-Shops
TL;DR: Wenn Hersteller ihre Beschreibungen 1:1 an Händler weitergeben, konkurrieren am Ende dutzende Shops mit identischem Text. Drei Auswege: die eigene Beschreibung individuell halten, Händlern nur einen gekürzten Auszug bereitstellen oder eine neutrale Extra-Version für Händler erstellen. In allen Fällen gilt: Das Original bleibt einzigartig bei dir.
Die kurze Antwort: Gib deine optimierten Beschreibungen nie 1:1 weiter, und übernimm als Händler keine Herstellertexte unverändert. Sonst konkurrieren am Ende dutzende Shops mit identischem Text um dieselben Rankings, und keiner differenziert sich.
Aus dem Buch:
In vielen Branchen ist es Standard, dass Hersteller ihre Produktbeschreibungen 1:1 an Händler weitergeben. Klingt erstmal praktisch, oder? Aber ganz ehrlich: Das ist nicht die beste Lösung. Wenn du dir schon die Mühe machst, hochwertige, optimierte Produktbeschreibungen zu erstellen, dann solltest du meiner Meinung nach sicherstellen, dass dein eigener Shop davon profitiert – nicht der deiner Händler.
Die drei Optionen
- Produktbeschreibungen individuell halten: Wenn du Händler belieferst, solltest du es vermeiden, 1:1 denselben Content weiterzugeben, den du selbst verwendest.
- Nur einen Auszug bereitstellen: Statt die vollständige Beschreibung weiterzugeben, kannst du eine gekürzte Version bereitstellen. So bleibt das Original einzigartig bei dir.
- Händlern eigene Texte zur Verfügung stellen: Das kann eine neutrale Version sein, die sich von deiner unterscheidet. Das ist zwar mehr Aufwand, verhindert aber doppelte Inhalte und sorgt für eine bessere Differenzierung in den Suchergebnissen.
Die Händler-Perspektive gilt genauso: Übernommene Herstellertexte sind der häufigste Fehler in Produktbeschreibungen überhaupt, null Differenzierung, null Zielgruppenbezug. Warum das gemeinsam mit neun weiteren Fehlern die Sichtbarkeit kostet, zeigt das Kapitel Die häufigsten Fehler in Produktbeschreibungen.
Das ganze System: „Produkttexte, die verkaufen"
Zwölf Kapitel von der Buyer Persona bis zum KI-Workflow: das komplette Playbook für Produktbeschreibungen, die beraten und verkaufen. Und für die Umsetzung mit KI gibt es meinen kostenlosen Kurs mit allen Prompts aus dem Buch.
Häufige Fragen
Was tun gegen Duplicate Content bei Herstellertexten?
Gib deine optimierten Produktbeschreibungen nie 1:1 an Händler weiter und übernimm als Händler keine Herstellertexte unverändert. Drei Optionen: die eigene Beschreibung exklusiv halten, nur einen gekürzten Auszug weitergeben oder Händlern eine neutrale Extra-Version bereitstellen. So bleibt dein Original einzigartig und differenziert sich in den Suchergebnissen.
